STF (Svenska Turistföreningen) ska expandera och öka medlemsantalet med 200 000 medlemmar på 10 år. För att lyckas behöver organisationen skapa ett nytt koncept som förmedlar en ny bild av organisationen. Quattroporte genomförde en kvalitativ och en kvantitativ studie med totalt 4562 medlemmar i Sverige och 300 medarbetare – från värd till ledningsgrupp. (2009).